数字藏品火热氛围下，百度也开始发力了。

3月9日，界面新闻获悉，百度将推出数字藏品交易平台，底层区块链技术由百度“超级链”提供，上线时间将在3月底。这也意味着，大厂在数字藏品赛道开始了新一轮“内卷”。

尽管入局较蚂蚁集团、腾讯、京东等其他大厂慢半步，但百度此次选择了不一样的玩法，即先向用户免费赠送数字藏品，来吸引用户的好奇心和注意力。

据悉，百度将向网友发放超2万份数字藏品头像，分三轮完成。涉及形象IP为“会说话的汤姆猫”和阿狸，用户需要在百度APP生态中进行领取。

这种免费发放的方式很像区块链领域中的经典福利——“空投”，即向指定的用户（区块链地址）赠送数字通证。

此前百度已免费向网友发放过两轮数字藏品头像。2月25日，百度向网友发放“黄逗菌”独家头像，8888份瞬间被抢光。紧接着，3月8日又推出了“会说话的汤姆猫”IP，向网友发放8888份。这种空投藏品策略或将成为新的营销方案。

作为一种新事物，数字藏品能成为风口得益于区块链技术的出现。在国外，一种名为“NFT”的新概念得以流行，吸引了无数玩家，甚至换上一个NFT头像都已经成为一种风尚。

在国内，由于我国禁止虚拟货币交易，NFT的金融属性较为敏感，所以逐渐更名为“数字藏品”。从2021年下半年开始，无数玩家，尤以大厂为先，相继杀入了这条赛道。

数字藏品的本质是通过区块链技术为数字内容发放唯一性的存证，从而保证了数字内容的稀缺性。因此，除了拥有IP和版权以外，想要发行数字藏品，必须拥有区块链网络的支持，而大厂深厚的技术储备就成了先发优势。

百度在区块链方面其实早有布局。根据公开资料，百度于2015年就开始研究区块链技术并进行投资布局；2017年，百度成立了区块链部门；2019年，百度旗下超级链获得网信办首批区块链信息服务备案。

除此之外，百度还布局了区块链游戏。2018年2月，百度旗下度小满金融（原百度金融）发布了一款区块链游戏《莱茨狗》。这是一款模仿“加密猫”的区块链游戏，加密猫是区块链网络最早的NFT系列之一，出现在2017年。

不难看出，百度的区块链基因非常充足，其在NFT和区块链游戏的尝试甚至早于蚂蚁集团和腾讯。但仅从NFT赛道来说，蚂蚁集团和腾讯已提前发力，加之京东、B站、网易等大厂纷纷下场试水，促使竞争不断加剧。好在数字藏品的核心在于合规性，目前行业整体仍处于早期布局阶段，百度仍有机会把握这一风口。